微信小程序入口深度分析

      微信小程序自2017年初推出以来，给移动互联网的格局带来了极大的震动，微信拥有庞大的社交流量，小程序的出现，让汹涌的社交流量有了宣泄之处。

      到2018年初，微信小程序的日活人数达到了1.7亿，在浙江刚刚结束的第五届世界互联网大会上，马化腾公布了小程序的最新成绩单，150万小程序开发者，超过100万小程序应用，日活用户数量达到2亿，俨然已经完成了微信生态布局。

       各路商家开始急于跑马圈地，拥有自己的微信小程序。坐享微信社交红利，下面小思就带您了解下微信小程序常见的入口场景。

      小思之前发布过一篇文章《2018年微信小程序入口详解》，在文章里详细介绍了微信小程序的52个入口，包括7个小程序自身入口、6个搜索栏、8个公众号入口、10个二维码入口、9个微信场景入口、其他6个入口，在这里就不多阐述了。我们在这里要讨论的是哪些入口最重要，流量转化最高。

场景入口

      小程序推出的初衷是基于场景的，这也是它同app相比最大的优势，无需下载，即扫即用，用完即走，通过小思对客户小程序发布后的持续跟踪和回访，发现接近6成的用户都是在线下场景中使用小程序的，通过扫描线下场景的小程序码，进入小程序完成相应的操作。在无人便利店，用户可以直接扫码购物，在餐厅，可以直接扫桌子上的小程序码结账，无需排队。在剧场，扫码就可以直接购票，凭借小程序中的电子门票入场。扫描企业名片二维码，快速了解企业简介及服务范围。

      在阿拉丁发布的微信小程序指数中，线下零售行业指数稳居首位，而排名二三的行业分别是餐饮和出行服务。这也意味着小程序与线下场景具有较高的契合度。

自身入口

      自身入口就是在微信内发现小程序。可以看出微信比较看重从搜索框找到并进入小程序，还有附近的小程序也是一个不错的入口，但是跟庞大的社交分享入口相比，基本可以忽略不计了。通过“社交裂变”，将小程序在朋友圈、微信群中广泛传播，从而吸引用户进入小程序，这种方式运营成本不高，因此也备受商家青睐。

      这其中最成功的例子当属拼多多，在电商红海中，拼多多利用小程序裂变异军突起，相信大家在微信群里都看到有人发帮忙砍价的拼多多小程序，通过这种方式，在2018年的第一个季度，拼多多增长了5000万的活跃用户。在2017年拼多多上市招股书中的数据显示，拼多多的获客成本为11元/人。不管拼多多上的商品质量如何，从营销的角度拼多多实在是太成功了。

      2018年马上就结束了，在2019年，微信小程序会跟我们带来怎样的惊喜，让我们拭目以待吧。

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