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目前市场上的小程序的发展情况的详细分析(2)

时间:2018-12-27 15:59 浏览人数:
 
抽奖规则更为公开和透明化,这是唯一一个介绍了中奖规则的平台,虽然使用次数不多,但是让用户对规则的公平公正加强了感知。
 
获得更多抽奖码能提高中奖几率,而获得抽奖码的途径有:分享给好友、分享到朋友圈、邀请好友参与。有助于社交裂变传播,也提高了参与度。
 
四、抽奖小咖-功能分析:
 
优点
 
通过积分商城进行用户行为激励,用户完成某些行为后可以获得积分并且在积分商城中使用,有利于提高用户参与度和用户粘性,同时积分商城也提高了平台的收益。
 
1. 积分兑换:
 
a. 用积分兑换获得商品。
 
b. 积分兑换获得专属淘口令。获得淘口令后,打开淘宝可以领取特别优惠券,以低于淘宝价的小咖价获得商品。
 
2. 获取积分:
 
a. 新人奖励6个积分。
 
b. 邀请新用户参与抽奖,可获得5积分,吸引用户分享。
 
3. 消耗积分:
 
a. 积分商城消耗积分。
 
b. 后续推出积分抽奖功能。
 
抽奖后提示:摇一摇再来一个抽奖,以新鲜好玩的功能提高用户参与度。
 
缺点
 
底部放历史抽奖,意义不大,用户可能不会点击。
 
奖品详情页无法直接跳转至赞助商小程序,降低了转化率。
 
积分商城-分享商品后用户没有受益,不足以吸引用户去分享。
 
五、荔枝抽奖-功能分析:
 
优点
 
参与抽奖后,提示邀请好友可加大中奖率,吸引用户去分享。
 
缺点
 
右上角浮窗提示:添加到我的小程序。但添加后,浮窗仍处于显示状态。
 
奖品详情页,需要保存或预览才能进入赞助商小程序,用户体验差,也降低了转化。
 
【帮助】置于一级菜单,比较浪费。用户使用率不高的功能建议放在【我的】页面。
 
六、幸运抽奖-功能分析:
 
优点
 
奖品详情页-立即参与tab固定在下方,方便用户随时点击参与,有利于提高参与度。
 
现金红包有红包裂变功能。有助于传播和提高用户参与度。
 
功能齐全,可操作空间大,非常适合商家推出新品。
 
缺点
 
奖品详情页分享功能不够明显,用户不容易看到。而且分享无好处,不足以吸引用户去分享。
 
对比可以看出:
 
抽奖小助手、抽奖夺宝、幸运抽奖相对来说,参与人数比较高,最高达10K+;其他的都处于中下水平,参与人数从几十到几千不等。
 
产品UI主色调多取红、黄或橙红等比较活泼的暖色调,这个与产品调性有关。因为本身作为抽奖的福利型产品,带给用户的是一份奖品,所以选用比较吉祥的色彩,这个不难理解。
 
签到功能。目前只有新品抽奖做了签到功能,连续签到的话,可以获得更多抽奖券,这个有助于提高用户粘性,这个值得点赞。
 
抽红包,有随机红包或固定红包。这其实是奖品丰富度的表现,目前只有幸运抽奖做了这个功能。这是一个锦上添花的功能,扩大了参与抽奖的用户群体。
 
C端直接发起抽奖。以上产品只有荔枝抽奖没有这个功能,需要添加客服微信成为赞助商。目前荔枝抽奖客户端奖品保持在6个左右,参与人数在几百人左右,这其实是不利于平台发展的,也加重了客服的负担。
 
积分商城。以上产品只有抽奖小咖做了此功能。只要参与抽奖,便可获得积分,提高了用户的参与积极性;且积分商城以积分兑换淘口令的方式消耗掉用户的积分,一方面有利于提高用户粘性,另一方面形成用户获得积分-消耗积分-获得积分这样的一个良性闭环,用淘口令也是平台收益的一种方式。
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