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今年是小程序的混战之年,在微信之后,支付宝(2)

时间:2018-12-27 17:09 浏览人数:
 
 
 
(2)时间上最落后,在开发者生态建设上缺少经验
 
 
 
其次,头条入局的时间还比较晚,目前处于内测当中,也没有公布什么时候公测或者全量开放。现阶段比较头条的小程序和微信小程序,实际上差距是明显的。
 
 
 
比如:猫眼电影小程序的功能就不如微信版本丰富,头条小游戏的界面和微信小游戏相比也更简陋,就连用于能力展示的小程序都有显著的差异,所以头条需要严阵以待才行。
 
 
 
(3)缺少资源和支付环节,小程序完全靠自己做不成
 
 
 
第三,头条在部分领域存在一些缺陷,也就会导致这部分领域不容易做成功。生活服务类小程序需要积累一定的线下资源,也要求用户在使用时有一定的功利要求。这和今日头条及其系列产品的特征不符合,头条在这方面要形成比较大的规模不容易,所以生活服务也就基本上是微信与支付宝的赛道。
 
 
 
另外涉及到电商时,如果头条亲自进场,难免损害到和阿里的合作。电商小程序本身也依赖第三方的支付手段,如果和阿里产生冲突,对头条来说也是个不小的麻烦,或许他们在电商方面会有更深层次的布局。
 
 
 
(4)微信社交圈仍是小游戏杀手锏,头条必须用优质游戏来抵抗
 
 
 
最后,在头条系比较关注的游戏领域也存在一定的挑战,那就是微信的强社交属性。我们现在可以看到头条已经开放了不少小游戏,显然对这方面也比较重视。
 
 
 
但是,微信小游戏可以通过微信群组和好友实现很高的增长,这一方面的优势是头条难以追赶上的。微信小游戏中很多爆款,如:《海盗来了》等,就很大程度上依靠了社交元素。
 
 
 
当头条没有社交资源可供利用时,只能尽可能地追求头条小游戏的品质。因为非腾讯出品的优质游戏同样会有人买单,但这可能需要平台进行一定的引导和帮助。
 
 
 
三个发展方向,这是头条小程序为数不多的机会
 
 
 
头条本身也有很多可圈可点的地方,如果把这些优势利用好,在小程序发展的过程中也能有所裨益。
 
 
 
(1)内容导购模式发掘平台价值,可为电商小程序带来机会
 
 
 
头条等自媒体平台为创作者提供了流量渠道。据新华网报道:今日头条上的一位淘宝达人在头条特卖栏目进行导购推荐,连续7个月月收入20万以上。流量直接与电商连接,通过导购来变现,这种模式让特卖达人赚钱的同时,也为淘宝带去了大量的有效流量,电商平台和导购都可以从中获利。
 
 
 
也就是说只要能把握好这些流量,头条用户也可以产生商业价值。面对利益,头条会不会自己亲自下场来做电商或者扶持自己的电商平台呢?
 
 
 
我们提到头条自己缺少支付手段,直接和阿里产生冲突不是明智之举。这时电商或许会以第三方的形式出现,并且与小程序形式相结合。因为小程序可以与流量无缝连接,不需打开新的APP,效果相对来说更好。
 
 
 
(2)APP搜索栏已具备搜索引擎雏形,或许是工具小程序用武之地
 
 
 
相信不少用户早就注意到,头条的搜索框推荐词个性化程度很高,搜索内容也基本具备了百科、站外内容,包含了图片搜索、相关搜索的结果,还可以搜索音乐和悟空问答。这样的搜索功能已经远远不只是一个普通APP的搜索工具所具备的了,头条的搜索在一定程度上已经成为类似百度、搜狗的搜索引擎。
 
 
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