摘要 : 微信小程序表面上虽然火爆，但实际头部小程序已经建立了垄断地位，后入场者要实现分发背后依然困境重重。除了分发困难之外，小程序的抄袭事件也层出不穷，例如流水破亿的游戏小程序《海盗来了》就被原作方《猪来了》 ...

　　8月初，一篇名为《我们做了800个小程序，无一引爆》的文章让业界一片哗然，小程序表面上虽然火爆，但实际头部小程序已经建立了垄断地位，后入场者要实现分发背后依然困境重重。

　　除了分发困难之外，小程序的抄袭事件也层出不穷，例如流水破亿的游戏小程序《海盗来了》就被原作方《猪来了》的开发商诉诸法庭，而微信方面也不得不紧急下架一系列侵权小程序。

　　这一些列事件也在说明小程序的火爆，开发者们也想从中分羹，但在格局相当固定的当下，普通开发者无能为力，而不良开发者却凭借抄袭上位以此牟利。

　　不过另一面，微信小程序问题频出，原因或许并不仅仅在于微信平台的责任缺失等问题，而是在于开发者没有对小程序市场有足够的认识。微信固然是一个优质平台，但是这里的流量却似乎不适合所有开发者。

　　像百度这样日活早已突破1.5亿以及拥有8.5亿注册用户的支付宝，这样两大流量矿区，依然是开发者可以重点考虑的对象。

　　百度与支付宝的双双介入，对于开发者来说，可能是一件好事，其可以让开发者的小程序实现更多平台的分发，此外，由于这两大平台处于发展初期，也可以让开发者享受到最大红利。

　　小程序问题频发，开发者必须重新审视三大问题

　　微信小程序的头部格局已经稳定，对于后入场的开发者更为需要思考流量，同质化竞争等诸多问题。

　　1）考虑获得更多的分发流量来源

　　在微信中一些最早入场的小程序诸如拼多多、京东购物、美团等等牢牢占据了头部，不可撼动。对于新入开发者而言，微信并没有一套完整的分发机制。

　《我们做了800个小程序，无一引爆》一文中表示，此前原本以为微信开放了“附近”入口之后，其终于有了分发的机会，但结果却发现并没有太大的转化，可见小程序的分发甚至比公众号更为困难。

　　因此，小程序若想要发展，未来必须更为开放，并解决开发者的分发问题。

　　百度与支付宝则必然将会在这两方面提供支持，以百度为例，其有着高达1.5亿日活的百度APP，通过搜索+信息流两大场景为开发者提供小程序的分发流量，百度掌握着用户搜索以及信息流浏览数据，基于百度大脑的底层AI能力，可以实现精准的用户画像，继而为用户提供精准的服务。

　　2）利用第三方能力，打造差异化小程序的机会

　　目前小程序同质化的问题也同样严重，例如拼多多火爆之后，就出现了一大堆同类拼团产品，毫无创新，不断抄袭，而最近在微信中也已经很难看到爆款小程序的出现。

　　对于当前的开发者而言，如果再去抄袭同类产品，那么必然会面临无人问津的局面，这也是再正常不过，对于开发者而言，其需要考虑的是如何创造出差异化的产品。

　　就在此前谷歌的“猜画小歌”却突然爆火，这一现象其实说明，微信所提供的小程序技术能力，依然有所瓶颈，已经不足以支撑开发者的创新，而像谷歌这样的大公司拥有强大且成熟的AI技术能力，反而可以瞬间创造爆款。

　　这也说明了，如果开发者能够利用平台提供的技术能力，来与自身小程序进行结合，则同样有机会打造出爆款小程序。

　　在这点上，百度与支付宝都各有千秋，支付宝方面有着独家的芝麻信用，这类的风控产品，其已经用到了充电宝、共享单车的免押金租赁上，数据显示，大幅度降低了这类共享产品的获客成本。

　　而百度方面则能够提供与谷歌一样的AI能力，百度小程序的 “长隆AR动物园”，其运用到了百度的AR渲染、图像识别等多项AI技术，让用户可以直接通过手机观看到全方位立体的AR动物，仿佛近在咫尺，百度多年的AI开放平台能力，也将为小程序开发者提供更大的AI能力赋能，让其创造出更多的场景。