给大家讲述下，为何要分享小程序那些事

时间：2018-12-27 16:56 浏览人数：

小程序的诞生、引爆、冷清、崛起都是微信去造势，再因势利导的结果。文章大量参照了互联网中已有的研究报告以及小程序官方数据，带大家去体会其中的战略打法。希望能帮助大家了解小程序的玩法。

一、前言

小程序的诞生、引爆、冷清、崛起都是微信去造势，再因势利导的结果。此次，我尝试站在巨人的肩膀上（大量参照了互联网中已有的研究报告以及小程序官方数据），带大家去体会其中的战略打法。希望从中吸取一些经验，帮助我们了解小程序的玩法。

前言部分，给大家讲述下，为何要分享小程序那些事。

1.1 小程序的定义

小程序是一种无需下载安装即可使用的应用。它通常依托于某个平台级应用运行。个人理解里面呢，小程序不是特指某一个或者几个公司，只要符合以上定义的，都算是小程序。

13年：

百度推出轻应用，由于体验不佳和依托H5，反响平平。

16年：

1月，提出应用号概念，小程序前身。

9月微信，微信小程序开放内测。

17年：

1月，微信小程序正式发布。

4个月后，支付宝小程序内测。

9月份，支付宝小程序宣布面向用户开放公测。

18年：

3月20日，9家手机厂商（华为、小米、OPPO、vivo、中兴、金立、联想、魅族、努比亚），推出快应用。

7月4日，百度小程序发布，年底开源。无缝运行在百度系App（百度App、百度贴吧、百度网盘等）以及外部App（如哔哩哔哩、58同城等）上。

7月31日，支付宝首页增加小程序收藏入口，阿里小程序是支付宝。

8月18日，支付宝小程序正式发布。

显然定义小程序的，是微信。但首先创造类似东西的，是百度。这是常态，有句话说得好“先行一步是先驱，先行两步是先烈，恰到好处才能成功”。百度当年的轻应用，用H5，体验的确不大好。

国内的大佬仿佛也都懂这个道理，出名的自然少不了小马哥，不做研发，只需模仿，前驱又能怎样？第二名未必就比第一名差了，但第二名的风险是第一名的百分之一都不到。中国商业，越来越缺乏创新，冒险精神淡薄，反倒是山寨，有声有色。到了现在，就是你做起来了，就来收购。

扯远了，继续回到小程序。

现在就是巨头们都进场了，BAT。然后手机厂商害怕啊，用户都用小程序了，自己的蛋糕怎么办。应用都很少安装了，预装app意义不大，连应用分发的竞价排名之类的收益也没了。所以，手机厂商们搞了个松散的联盟，做所谓的快应用。

这么多类型小程序，我个人认为，这红海里面，容不下第三者，最终将会是百度和微信的战争。虽然支付宝和微信的接口几乎一致（涉嫌抄袭），容易从微信那边迁移。但支付宝本身的交易属性，限制了它的流量来源。

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