小程序开发技术知识分享

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给大家讲述下,为何要分享小程序那些事(5)

时间:2018-12-27 16:56 浏览人数:
前面三步走完,已经将大牌厂商纳入囊中。但是这远远不是小程序想要的,小程序一定程度上,承担了微信流量变现,以及争取更多流量的诉求。
 
 
 
这年头,哪里流量最多,哪里变现简单,答案很明确——线下。
 
 
 
小程序快速的做了以下动作:
 
 
 
开放快速创建门店小程序功能和小程序码,吸引线下商家入驻;
 
 
 
公众号关联小程序能力全面开放,让公众号运营者重视小程序的各种玩法;
 
 
 
开放“附近的小程序”功能,为线下商家引流;
 
 
 
针对“附近的小程序”的LBS推广,引入竞价排名的入口搜索机制;
 
 
 
开放快速创建微信小店小程序的功能,吸引电商商家入驻。
 
 
 
不同领域的小商家,就这样被慢慢地被推入其中,成为小程序市场的主体部分。
 
 
 
在腾讯的层层推进下,小程序有条不紊地在将近一年的时间里,终于星火燎原,构建了繁荣的市场生态。
 
 
 
三、借势
 
 
 
小程序通过一年的迭代,赋能了普通的商家,让他们能结合公众号,做好会员营销。介于自行开发小程序,对技术实力要求较高,大部分企业选择了第三方开发平台。又是一轮淘金热,历史总是惊人的相似,最终获利的更多还是工具提供方。我们来看看,个个领域已有的杰出公司。
 
 
 
3.1 2C
 
 
 
小程序工具运营商,代表公司:给赞、递名片、有车以后;
 
 
 
小程序独立电商,代表公司:Vogue、于小戈;
 
 
 
小程序电商平台,代表公司:蘑菇街、拼多多、罗辑思维。
 
 
 
目前小程序运营商主要通过已经积累了一定用户量的App或者公众号获取首批用户,但很快更多针对小程序本身特性的玩法被挖掘出来。
 
 
 
轻芒杂志的小程序通过“一起读”社区和漂流瓶等使用场景,给用户带来比公众号更好的社交阅读体验。
 
 
 
四、用势
 
 
 
借势成功之后,要想方设法用势,扩大战果,达到四两拨千斤的效果。
 
 
 
举个例子,杜蕾斯,杜蕾斯不只是善于借势,借着节日在微博上宣传自己,更是善于用势。
 
 
 
17年感恩节,杜蕾斯自己感恩了一波品牌,扩大了战果。一方面是@品牌的留言评论,另一方面部分没被点名的品牌也不请自来,人为制造了一波“ 高潮 ”。
 
 
 
4.1 小程序
 
 
 
这些小程序的玩法都充分利用了微信的社交属性进行裂变传播,成为小程序运营者们值得参考的范例:
 
 
 
幸福西饼
 
 
 
「幸福西饼」本身是互联网蛋糕品牌,在 110 多个城市拥有超过 300 个卫星工厂,但没有门店直接面对用户,也就是说,无法从线下获取自然流量。
 
 
 
「幸福西饼」基于地理位置开发小程序,在几乎每一个卫星工厂都登记了位置信息,所有工厂附近的用户都能在“附近小程序”里看到「幸福西饼」。「幸福西饼」介绍说,在小程序新增用户中,有20%是通过附近小程序得来的。基于这种获客的红利,获客成本目前也比较低。
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